<\/p>\n
Co ma wsp\u00f3lnego cause related marketing ze Statu\u0105 Wolno\u015bci? Sposoby na nietuzinkow\u0105 synergi\u0119 firmy komercyjnej i organizacji non-profit? Jak wybra\u0107 problem spo\u0142eczny, kt\u00f3rym zajmie si\u0119 Tw\u00f3j biznes? \u2013 odpowiedzi na te i wiele innych pyta\u0144 znajdziesz w tym artykule.<\/b><\/p>\nJaka jest idea cause related marketing?<\/b><\/h2>\n
Cause related marketing (CRM), czyli marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany, daje markom przewag\u0119 konkurencyjn\u0105, kt\u00f3ra wykracza poza produkt i cen\u0119.<\/span><\/p>\n Wed\u0142ug Sue Adkins, autorki ksi\u0105\u017cki \u201eCause related marketing \u2013 who cares wins\u201d, CRM jest dzia\u0142alno\u015bci\u0105 komercyjn\u0105, w ramach kt\u00f3rej firmy i organizacje non-profit tworz\u0105 partnerstwa, aby promowa\u0107 wizerunek, produkt lub us\u0142ug\u0119 dla obustronnej korzy\u015bci.<\/span><\/p>\n Idea cause related marketing polega na po\u0142\u0105czeniu cel\u00f3w ekonomicznych przedsi\u0119biorstwa z celami spo\u0142ecznymi. Marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany tworzy rozwi\u0105zania, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 na problemy spo\u0142eczne, a jednocze\u015bnie s\u0105 zwi\u0105zane z celami i zainteresowaniami biznesu.\u00a0<\/span><\/p>\n Je\u015bli chcesz wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w zrobieniu czego\u015b dobrego dla ludzi, b\u0105d\u017a \u015bwiata, a przy okazji wyr\u00f3\u017cni\u0107 sw\u00f3j biznes na tle konkurencji, zwi\u0119kszy\u0107 lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w i wyniki finansowe, sprawd\u017a, jakie s\u0105 sposoby na CRM i znajd\u017a najlepszy dla swojej marki.<\/span><\/p>\n Najprawdopodobniej, poj\u0119cia cause related marketing jako pierwsza w historii u\u017cy\u0142a marka American Express w 1983 roku.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Dwa lata wcze\u015bniej firma prowadzi\u0142a akcj\u0119, kt\u00f3rej celem by\u0142o zwi\u0119kszenie liczby transakcji z u\u017cyciem kart p\u0142atniczych. Kiedy klient p\u0142aci\u0142 ich kart\u0105, 2 centy zasila\u0142y konto partnerskiej organizacji charytatywnej. Kampania zrealizowa\u0142a cele sprzeda\u017cowe, zyska\u0142a nowych klient\u00f3w, a instytucja non-profit, kt\u00f3ra bra\u0142a udzia\u0142 w programie, zyska\u0142a ponad 100 tysi\u0119cy dolar\u00f3w. American Express dostrzeg\u0142a, \u017ce takie dzia\u0142ania maj\u0105 nie tylko sens dobroczynny, ale te\u017c przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na konkretne wyniki finansowe.<\/span><\/p>\n W 1983 marka zorganizowa\u0142a kampani\u0119, kt\u00f3ra wspar\u0142a remont Statui Wolno\u015bci, w zwi\u0105zku z tym (przy okazji) by\u0142o o niej g\u0142o\u015bno w og\u00f3lnopa\u0144stwowych mediach. Ka\u017cde u\u017cycie karty American Express oznacza\u0142o przekazanie 1 centa na renowacj\u0119 Statui Wolno\u015bci, natomiast za nowego klienta, pozyskanego w czasie kampanii, marka wp\u0142aca\u0142a na ten sam cel 1 dolara. Kampania trwa\u0142a przez kwarta\u0142, od wrze\u015bnia do\u00a0 grudnia i zebra\u0142a 1,7 mln dolar\u00f3w na renowacj\u0119 pomnika. U\u017cywanie kart AE wzros\u0142o o 27%, a liczba wniosk\u00f3w o ich przyznawanie o 45%. O poprawie wizerunku tej marki nie trzeba wspomina\u0107.<\/span><\/p>\n Cause related marketing z pewno\u015bci\u0105 reprezentuje firma Danone, kt\u00f3ra zainicjowa\u0142a powszechnie znany w Polsce program Podziel si\u0119 posi\u0142kiem. Akcja polega\u0142a na fundowaniu ciep\u0142ych obiad\u00f3w dla dzieci z potrzebuj\u0105cych rodzin, a tym samym zwi\u0119kszaniu spo\u0142ecznej \u015bwiadomo\u015bci dotycz\u0105cej skali niedo\u017cywienia dzieci w Polsce.<\/span><\/p>\n Firma Danone dedykowa\u0142a akcji parti\u0119 produkt\u00f3w oznaczonych logiem programu Podziel si\u0119 posi\u0142kiem i co roku okre\u015bla\u0142a liczb\u0119 obiad\u00f3w, kt\u00f3re zasponsoruje. Konsumenci kupuj\u0105cy produkty oznaczone logiem, wiedzieli, \u017ce bior\u0105 udzia\u0142 w dobroczynnej akcji. Danone organizowa\u0142a r\u00f3wnocze\u015bnie razem z Bankami \u017bywno\u015bci Og\u00f3lnopolskie Zbi\u00f3rki \u017bywno\u015bci oraz wspiera\u0142a dzia\u0142ania lokalnych i ma\u0142ych spo\u0142eczno\u015bci \u2013 przeznacza\u0142a dotacje finansowe na wsparcie projekt\u00f3w zmniejszaj\u0105cych niedo\u017cywienie dzieci, wspomagaj\u0105cych ich rozw\u00f3j, a tym samym ograniczaj\u0105cych spo\u0142eczne wykluczenie.<\/span><\/p>\n Kolejny przyk\u0142ad na marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany to sklep Bambiboo, w kt\u00f3rym kupi\u0107 mo\u017cna mi\u0119dzy innymi pieluchomajtki, nawil\u017cane chusteczki i podobne produkty dla dzieci. Firma zaprasza swoich klient\u00f3w do wsp\u00f3lnego posadzenia lasu.\u00a0<\/span><\/p>\n Akcj\u0119 opisuje w kilku krokach:<\/b><\/p>\n Bambiboo to Partner Posadzimy.pl Je\u015bli chcesz posadzi\u0107 razem z nimi (i razem z nami!:) las, a przy okazji zrobi\u0107 zakupy, zajrzyjcie na ich stron\u0119.<\/span><\/p>\n A je\u015bli szukasz pomys\u0142u na marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany dla swojej firmy, odezwij si\u0119 do nas. Mo\u017ce razem posadzimy kawa\u0142ek lasu? \ud83d\ude42<\/b><\/p>\n Kolejny przyk\u0142ad na marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany to wieloletnia dzia\u0142alno\u015b\u0107 BP. Marka wykorzystuje jeden z typowych dla CRM-u mechanizm, mianowicie \u201evoucher collection scheme\u201d, kt\u00f3ry polega na tym, \u017ce klient zbiera punkty, kt\u00f3re mo\u017ce przekaza\u0107 na wybran\u0105 akcj\u0119 spo\u0142eczn\u0105, w tym na Pajacyka PAH-u, Pola Nadziei, Stowarzyszenie Siemacha, Szlachetn\u0105 Paczk\u0119 czy Akademi\u0119 Przysz\u0142o\u015bci.<\/span><\/p>\n Agencja reklamowa Znajd\u017aReklam\u0119.pl razem z Posadzimy.pl<\/a> sadzi drzewa dla ka\u017cdego partnera, kt\u00f3ry otrzymuje certyfikat i \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce zazieleni\u0142 kawa\u0142ek \u015bwiata!\u00a0<\/span><\/p>\n To kolejny dobry przyk\u0142ad na marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany.\u00a0 \u2013 Billboardy, kt\u00f3re drukujemy zu\u017cywaj\u0105 du\u017co papieru, a dzi\u0119ki posadzeniu jednego drzewa mo\u017cna go w pewnym sensie zwr\u00f3ci\u0107 \u015brodowisku \u2013 m\u00f3wi Pawe\u0142 Roma\u0144ski, CEO Znajd\u017aReklam\u0119.pl i pomys\u0142odawca Posadzimy.pl<\/span><\/p>\n \u00a0\u2013\u00a0 Kiedy posadzili\u015bmy drzewo dla naszego pierwszego klienta i uruchomili\u015bmy stron\u0119 internetow\u0105, \u017ceby generowa\u0107 certyfikaty, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce inne firmy chc\u0105 robi\u0107 to samo \u2013 dodaje. Tak te\u017c zacz\u0119\u0142a si\u0119 historia naszego zielonego startupu.\u00a0<\/span><\/p>\n Pragniesz sadzi\u0107 drzewka dla nowych klient\u00f3w? A mo\u017ce wolisz wykorzysta\u0107 je jako spos\u00f3b na pozyskanie kontakt\u00f3w? W kilka chwil mo\u017cesz zintegrowa\u0107\u00a0sadzenie drzew<\/a>\u00a0ze swoj\u0105 stron\u0105 i wple\u015b\u0107 je w DNA swojej firmy – a my we wszystkim Ci pomo\u017cemy.\u00a0Sprawd\u017a, jakie to proste!\u00a0<\/a><\/p>\n A je\u015bli masz jeszcze jakie\u015b pytania, daj zna\u0107. Z przyjemno\u015bci\u0105 Ci na nie odpowiemy:\u00a0kontakt@posadzimy.pl<\/a><\/p>\n<\/div>\n ***<\/span><\/p>\n Bibliografia<\/b><\/p>\n Encyklopedia CSR<\/a>, <\/span>https:\/\/odpowiedzialnybiznes.pl\/hasla-encyklopedii\/cause-related-marketing\/<\/span><\/a>, (data odczytu: 16.11.2021).<\/span><\/p>\nAmerican Express i Statua Wolno\u015bci. Sk\u0105d wzi\u0105\u0142 si\u0119 marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany?<\/b><\/h2>\n
Marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany i genialny pomys\u0142 Danone \u2013 \u201ePodziel si\u0119 posi\u0142kiem\u201d<\/b><\/h2>\n
Sklep Bambiboo zaprasza do wsp\u00f3lnego sadzenia lasu<\/b><\/h2>\n
\n
BP i punkty payback od lat wspieraj\u0105 PAH i inne organizacje\u00a0<\/b><\/h2>\n
Agencja Znajd\u017aReklam\u0119.pl i zielony marketing spo\u0142ecznie zaanga\u017cowany\u00a0<\/b><\/h2>\n
Chcesz zainwestowa\u0107 w zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j w swojej firmie? Nic prostszego \ud83d\ude42\u00a0<\/b><\/h2>\n